中国涂料百年之际，却遭逢世界经济持续放缓，面对增长压力的同时，环保政策给中国涂料企业一记重拳。2016年，随着中国各类环保政策的密集出台，中国涂料行业的最低标准与最高标准持续刷新，最低标准的刷新指的是提升质量，确保安全无污染无毒害;最高标准的提升指的是产业结构优化，涂企提升品牌实力，与国际涂料巨头品牌同台竞争。

中国涂料行业最低标准不断被拉高

近半个世纪以来，涂料行业得到了蓬勃的发展，涂料的产量和使用量急剧增加。因此涂料使用过程中的安全、健康和环境问题已经引起了人们越来越广泛关注。涂料行业国家标准与各地标准成为人们着眼关注的问题。中国涂料的最低标准——环保、安全标准也在消费者的关注与督促下不断刷新，在2016年，涂料行业迎来环保与安全标准密集出台时期。

自2016年1月1日起修订后的新《中华人民共和国大气污染防治法》施行，全国各地各省市陆续跟进，制定并发布本地相关条例与大气污染防治计划。

2016年4月4日，国务院办公厅印发《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》，首次提出“开展含挥发性有机物涂料质量标准提升行动”，《计划》自 2016年4月4日起实施。国务院近年来对挥发性有机物涂料质量标准提升做出落实要求，对增强我国企业质量和品牌发展提出贯彻要求，我们注意到，2016 年的《计划》首次涉及到了涂料产品质量标准的提升工作安排，提出了“开展含挥发性有机物涂料质量标准提升行动”。此为提升中国涂料最低标准的国家决策。(传送门：国务院首次喊话溶剂涂企：落实质量标准升级品牌)

据2016年4月14日开始的公示材料显示，国标委2016年首批拟立项的国家标准项目包括了《涂料中多环芳烃的测定》、《涂料中多氯联苯的测定》2项涂料中有害物质测定国标的制定。

2016年6月1日起，继北京市、上海市、江苏省、安徽省、湖南省、四川省、天津市、辽宁省、浙江省、河北省开征挥发性有机物VOCs排污费之后，山东省成为全国第11个省级地区(含直辖市)。自国务院印发质量行动计划后，各省市行动迅速，而涂料行业对于此项收费亦颇为敏感。

2016年6月13日，环保部新“三司”职能公布负责人已敲定。2015年2月，中编办批复环境保护部不再保留污染防治司、污染物排放总量控制司，设置水环境管理司、大气环境管理司、土壤环境管理司。经过一年多的深入调查研究，广泛听取意见和建议，环境保护部制定了实施方案。

传送门：VOC排污费再度来袭 突围的唯一路径是淘汰?

最高标准落脚品牌 涂料企业品牌升级志当高远

笔者曾撰文写到，国务院直接喊话溶剂型涂料企业：落实质量标准，升级品牌建设。国务院此举意在推动涂料企业正确应对涂料市场的激烈竞争，提升自身产品核心竞争力，加大品牌建设。品牌竞争力是无形资产，国际涂料品牌在中国市场仍然占有不可撼动的地位，但事实上，涂料品牌世界排行榜单中不乏中国涂料企业的身影。

2015年7月21日，美国《涂料世界》(Coatings World，July2015)杂志最新发布了《2015年全球顶级涂料制造企业销售额排行榜(2015 Top Companies)》，嘉宝莉、上海涂料、大宝三家中国企业榜上有名，此前上述企业也多次上榜。(传送门：嘉宝莉位列全球涂料销售排行榜第33位 居中国第一)中国涂料品牌在世界涂料市场中已实现突破，未来当依次为动力，加强推进。

现在，让我们跳出涂料圈，将目光延伸至中国实力品牌在2016全球品牌100强权威榜单的竞争中。相信全球顶级品牌的颠覆式趋势变化将会为中国涂料企业带来灵感。

2016全球品牌100强(完整榜单)日前揭晓，Brand Z数据和分析显示，面对沉重的全球财务压力——包括中国经济增长的放缓，实力为最强大的世界顶级品牌度过了平稳的一年。

Brand Z的排名研究机制综合考虑品牌的财务表现*(根据凯度零售、凯度消费者指数和彭博的数据)以及根据消费者研究获得的品牌贡献值(Brand contribution index)。通过与全球消费者的访谈所得出的品牌贡献值可以量化出消费者购买某个品牌的总消费中，有多少量和多少品牌溢价是由品牌价值所贡献的。

中国上榜品牌亮点繁多：中国上榜品牌增加了一个茅台;京东是全球品牌增长速度第五快的品牌，一年上升37%;华为是全球上升速度最快的B2B品牌，亚洲价值最高的B2B品牌，华为所在品类的总品牌价值下跌了5%，而且20个B2B品牌中(包括微软，IBM，SAP，埃森哲等)有15个下跌，华为在全球 B2B品牌中一枝独秀;共有16个新兴市场品牌上榜，中国贡献了其中的15个(唯一的非中国品牌是印度的HDFC银行)。

本年度Brand Z100强研究的重要趋势发现包括：

*强势品牌业绩表现领先市场。Brand Z最具价值全球品牌100强榜单的上榜品牌财务业绩始终优于其他品牌，因而创造了丰厚的股东回报。

*颠覆是价值增长的催化剂。所有实现价值增长的品类可以分为两类：要么有在独特性和消费者相关性方面表现突出的新品牌强势崛起——如Under Armour和维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)在服装类别(增长14%)引发的震动;要么该品类作为一个整体为了顺应新潮流而创新进入了新的层次——如成功迎合了全球健康食品需求热潮的快餐品类(增长11%)。

*创新是品牌价值增长的主要推动力——但这种创新必须是消费者看得见、摸得着的。在创新指数上得分最高的品牌在BrandZ 100强榜单11年的历史上间品牌价值增长最快。然而，要想让创新成果对品牌价值产生影响，就必须让消费者在体验品牌时能清晰地感受到：成功让消费者“感受”到创新力的品牌增长速度比其他品牌快九倍。在这方面，迪士尼(排名19)和帮宝适(排名37)就是两个好榜样。

*B2B类别充斥着能干的企业和低效的品牌。与B2C品牌相比，B2B品牌在很多人眼中具有更强的责任感、提供了更好的工作环境，而且投资价值高、经营稳定可靠，但它们却不像B2C品牌那么引人关注或充满活力。B2B品牌实际上是极具创新力的;要想相应树立起创新的品牌形象，就必须开展有冲击力且与客户高度相关的品牌传播活动。SAP(排名22)和Adobe(新上榜，排名100)就是在客户当中成功塑造了创新形象的B2B品牌。

*Brand Z排行榜本身也在被颠覆。2016年100强榜单中从首期榜单发布至今，依然还在榜上的品牌有54个，将近一半(46个)品牌都是在该榜单2006年创立之后才上榜的。这表明强大的品牌能长久维系自身的价值，也说明新品牌完全有机会打破现状、成功上位。

*强大的情感联系有力地推动了本土品牌的发展。本土品牌能清晰地洞察当地消费者的需求，从而不断抢占本地市场份额，还能依靠更出色的产品功能和市场营销在本国之外的市场逐渐赢得一席之地。例如，华为(排名50，增长22%)迅速走向全球，从苹果和三星中夺取了可观的市场份额。

Millward Brown BrandZ全球总裁王幸评论道：“100强榜单中表现最强劲的品牌运用创新手段延伸了自己的品牌，并向新的品类不断拓展，从而提升了品牌渗透率，更深入地走进了人们的日常生活。不过，其中也是存在风险的：这会模糊品类之间的界限，令品牌难以界定自己的身份，让消费者陷入困惑。清晰地定义品牌的定位和目标，并准确地向消费者传达这些信息对于打造一个强大、独特的品牌将起到前所未有的重要作用。”

小结：

世界经济增长放缓主题下，涂料企业是被最低标准催着往前走，还是迎着最高标准放手一搏?当下，找准自身企业定位，找准自家品牌定位，尤似兵临城下时的决策，意义非凡。